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辽宁快乐12官方走势:亂花漸欲迷人眼——探尋自貢文創產品的發展路徑(下)

辽宁快乐12大小走势 www.iiziu.com 2019-05-19 15:31:06來源:自貢網分享到

自貢網訊(記者 蔣周德)“大三絕”文創產品雖然早已有之、種類繁多,但是,由于普遍設計不夠精致、文化含量不高、產銷量不大、產品低端,這引起了本土人文情結濃郁的文化人和業內人士的高度重視,紛紛發表見解,出良策、獻良計。

分析:掣肘產業做強做大的原因多多

“動漫等文創產品,都是日本行動早、干得好,其次是我國臺灣地區。大陸的文創思路,主要受臺灣的影響。”原市文廣新局局長陳剛介紹說,故宮博物院是大陸文創產業的領跑者,故宮已開發出文創產品8700多種,其APP下載量超過100萬,2018年營業額15億多元,超過門票收入。

“自貢‘小三絕’都是文創產品,只是由于各種原因未能做成大產業。‘大三絕’中,鹽產業長期注重食用,恐龍產業長期注重化石修復展出,鹽史館尤其是恐龍館因門票收入可觀,過去長期看不起掙文創產品那點小錢。”市政協書畫院副院長曹念說,恐龍文創產品開發得早,但“走”得不好??至勢彼淙桓叨?,但因為售價高、受眾少,銷量不大。

在彩燈方面,曹念認為,自1978年以來,產業一路向好,但是創意沒有跟上。因被市場牽著鼻子走,燈組片面追求“高”“大”,其附屬文創產品沒有跟上,論產值,于任何一家彩燈公司都可以忽略不計。

“文創產品不僅要實用,更要蘊含當地的人文理念、人文特征,更多的是注重精神和文化。”陳剛認為,優秀的文創產品能夠讓購買者生發情感、產生快意、獲得啟迪等。天車模型普遍是對實物進行簡單的縮小制作,而沒有附加文化標簽和內核。

市鹽史館館長程龍剛則坦誠地說,市鹽業歷史博物館文創產品特色不夠明顯,整體水平不高,如有的只是把圖案直接印制在T恤、文具用品、茶具等物品上,缺乏好的創意。

記者走訪了解到,文化界和業內人士總結認為,“大三絕”文創產品開發存在幾個誤區:一是誤將文創產品片面理解為文創包裝物,而重視包裝的文化創意,忽視產品的文化創意;二是誤將文創產品片面理解為文化符號產品,常見的是在產品或包裝上貼上文化符號的標簽,卻在做產品時簡單地將文物縮小或放大;三是誤將文創產品片面理解為公務禮品,而忽略了大眾需求。

“故宮博物院文創產品開發得好,得益于不是簡單復制宮藏文物。”曹念認為,越倚重傳統文化,就越應重視當下潮流文化的發展。傳統文化(文物)向時尚文創產品轉化,既要注重挖掘文物內涵,也要研究今天人們生活的需要。與此同時,不斷更新使用先進的材料和科技手段。

陳剛分析認為,“大三絕”文創產品沒有開發得足夠好,原因之一是缺乏創新理念。2018年,我市相關部門聯合開展中國燈城燈光雕塑創意設計征集活動,征集到40多件設計作品,其中不乏優秀創意的,如既有內透光,又有外光源的不銹鋼管制作的恐龍模型,制作成實物后安放在東鹽都大道,被浙江一家文化公司相中。二是缺乏膽識,很多企業擔心沒有市場,不敢大膽投放資金開發、制作。三是沒有與展覽品很好地區別開來。作為旅游紀念品的文創產品,材料、工藝等都應該與展覽品有別,必須既有賣相又有內涵。四是政府鼓勵扶持力度不夠,尤其是一些部門一副事不關己的態度。如浙江某文化公司相中不銹鋼管制作的恐龍模型,欲合作或購買“版權”進行批量生產,卻被相關部門拒之千里。

展望:“大三絕”文創產品前景可觀

“鹽文創產品市場潛力很大。故宮的文創產品涉及日常生活的方方面面,家庭用的、案頭擺的、走親訪友時送人的……無所不有。它們之所以暢銷,有一個重要原因:噱頭,如末代皇帝用手表、乾隆御用茶葉盒等。自貢的鹽也有噱頭,如世界第一口超千米深井、貢鹽……”陳剛認為,只要開動腦筋,無限聯想,就會有很好的創意。

“大力開發文創產品,是博物館適應時代發展的需要,也是博物館自身發展的需要。”程龍剛介紹說,市鹽業歷史博物館將優化文創產品結構,在自主開發的同時,聯合社會力量合作開發、授權開發,深度拓展、挖掘文化創意產業的廣闊空間、內在潛力,竭力研發出體現該館鹽文化特色、滿足市場需求的文創產品。

近年來,自貢恐龍博物館除了在仿真模具方面努力外,還推出了音樂情景劇《恐龍去哪兒了》、雜技情景劇《夢回侏羅紀》等。陳剛、曹念均認為,圍繞《時空恐龍騎士》大有文章可做。

《時空恐龍騎士》是一部由中、美、日等國上百名頂尖動漫大師正在制作的動畫片,該片以和平永川龍、馬門溪龍、勞氏靈龍、華陽龍、狹鼻翼龍為原形,設計了大川、順美、井寶、華朵、叮叮5個卡通恐龍形象,講述發生在自貢過去、現在、未來3個不同時空的科幻冒險故事。片中,自貢井鹽、恐龍、彩燈、美食、建筑、民俗等城市文化元素被汲取并經藝術改編,恐龍博物館、燊海井、鹽業歷史博物館、彩燈公園等自貢標志性景點,以及其他歷史遺跡都將一一呈現。相關企業已經開發出系列“萌龍”產品。

經過20多年不懈研發,我市仿真恐龍制作技術已爐火純青。如今的仿真恐龍活靈活現:頭能左右上下擺動、能眨眼且眼球能轉動、頸部能上下左右動彈、前肢能抓動、腹部能呼吸、尾巴能擺動、能蹬腿瞪眼等。一些企業研發出了新一代全智能化仿真恐龍——機械走龍,不僅能行走,還具有4歲小孩的智力,能與游客進行簡單對話,能識別游客男女老幼身份,還能分辨食物是素食還是肉食,并拒絕游客提供其肉食。一些公司還推出了游客可以騎乘的走龍,以體驗駕馭恐龍的樂趣,提高了參與游樂園建設的競爭力。有的公司還研發出了用空氣做動力的氣動仿真恐龍,較電動的,動作更敏捷、有力,真實感更強。有的公司還研發制作出手機APP,實現游客對仿真恐龍進行操控?;褂心茉諂縷驢部?、坑坑洼洼地段行走的,更加智能的高級仿真恐龍。

近年來,自貢國際恐龍燈會指揮部也在致力于文創產品開發。第22屆自貢國際恐龍燈會就開展了“市民送燈參展”征集評選活動,廣泛征集精巧的燈籠。蛋雕技師陳英做出的蛋雕燈就頗為新奇,并可作為旅游紀念品讓游客帶回家。

“燈會正在向城市環境、景觀藝術、文化旅游進軍,這很好。”曹念說,他將組織一批畫家將優秀燈組記錄在畫布上,為開發文創產品做前期工作。

“文創,創什么?”中國彩燈博物館研究員張方來認為,文創就是要創自己最拿手的,創本土獨具特色和有基礎影響力的。海天文化公司復制的宮燈,最高的以38萬元的價格成交,這既有高仿對象的噱頭、產品的觀賞和實用價值、高平臺發布、公益性拍賣等因素,但其制作精良是根本。這說明了現代自貢彩燈行業,創新轉化和創造發展的巨大能力。

“我們積極與彩燈企業合作,挖掘、利用館藏文物,開發可供觀燈群眾帶走的彩燈文創產品。”中國彩燈博物館館長戴燕靈說,該館將深入實施館企對接計劃,開發博物館文創產品10款左右,以授權、合作等方式投放市場。

陳剛建議,自貢應利用好國家文化出口基地的相關政策,同時做好宣傳推廣,如借燈會、燈光節、鹽文化節、鄉村旅游節等集中推銷文創產品,并注重市場調研,以利于改進。

近年來,國家大力助推文化旅游、文創產品出口,為自貢“大三絕”文創產業發展注入了強心劑。隨著大眾旅游業日漸興盛,文創產品迎來了廣闊的市場空間。文創產品需要極富地域和歷史特色的文化、腦洞大開的創意和精心的設計。有政策助推和市場需求,只要能開發出滿足人民對美好生活需求的文創產品,就會有廣闊的前景。